Збогум, MTV – телевизијата што го обликуваше детството на генерации

Знак на променливи времиња и деловна одлука што означува културен момент – крајот на заедничкото музичко откривање и потсетник на тоа како ја консумираме музиката во дигиталната ера.

По речиси половина век постоење, медиумскиот гигант Paramount Global соопшти дека до 31 декември 2025 година засекогаш ќе бидат исклучени неколку од најпознатите музички канали: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live. Првите земји што ќе ги почувствуваат последиците се Обединетото Кралство и Ирска, а потоа ќе следат Франција, Германија, Австрија, Полска, Унгарија, Австралија и Бразил.

Одлуката доаѓа во време на сериозни мерки за кратење трошоци, додека Paramount се подготвува за спојување со Skydance Media. Но, покрај финансиските причини, гаснењето на каналите го одразува и начинот на кој се променија навиките на гледачите – музиката одамна се пресели на дигитални платформи и социјални мрежи, каде што владее индивидуалното, персонализирано искуство.

Така ќе заврши една ера што започна уште во 1981 година, кога на MTV за првпат беше емитувано „Video Killed the Radio Star“ од The Buggles – симболично предвесник на новата медиумска револуција. Следуваа незаборавни моменти: премиерата на „Thriller“ на Мајкл Џексон, активизмот на Дејвид Боуви во прилог на темнокожите изведувачи, легендарниот „MTV Unplugged“, појавата на „The Real World“ – првиот реалити-шоу формат, како и култните видеа на Nirvana и контроверзните изданија на ѕвезди како Мадона и Кортни Лав.

MTV во Европа започна да емитува во 1987 година, а во златната деценија што следеше, каналот ги претвори музичките видеа во уметност, лансираше кариери, ја премости модната сцена меѓу континентите и го дефинираше поимот „младинска култура“.

Со појавата на социјалните мрежи и стриминг сервисите во 2010-тите, традиционалната музичка телевизија постепено изгуби чекор со времето. Сепак, брендот MTV ќе продолжи да постои преку своите дигитални платформи и престижни настани како VMAs и EMAs.

На последниот ден од 2025 година, музичката телевизија каква што ја познававме ќе стане историја – симболичен крај на едно културно наследство кое обележа генерации.

Leave a Reply